Саратов второй год ищет свой символ, перебирая холодильники, самолеты и гармошки. Волгу и сердце закрепила за собой Самара.
В стране мало знают о Саратове, нередко и вовсе путают с Самарой. Идентифицировать область хотят с помощью бренда и, соответственно, логотипа. Правда, каким он должен быть, уже год не могут решить.
- Регионы активно разрабатывают собственные бренды. В Саратовской области поиском символа занимаются с конца прошлого года. Но пока единого решения нет, - признался на прошедшем в Экономе форуме муниципальных образований министр экономического развития и инвестиционной политики региона Владимир Пожаров.
Брендировать намерены область, Саратов и муниципальные районы. Привлечь к процессу решили глав районов – вопрос вынесли на областной форум муниципальных образований. Но с символом так и не определились.
- Бренд необходим не только для привлечения туристов, но и для самих горожан. Исследование показало, что социальное самочувствие саратовцев негативное. Не любят город, не знают о культуре, самобытности, - подчеркивает профессор СГТУ Галина Карпова. – У нас есть свой вариант символа - магнит в виде буквы С. Саратов притягивает.
- Бренд можно сделать событийным. Например, только в Саратове есть общегородское посвящение в студенты, Пименовские чтения уникальны для страны. Как вариант, можно устраивать в Саратове столыпинские балы, - предлагает Саид Девличаров, сотрудник ССЭИ РЭУ имени Плеханова. – Можно было бы сделать ставку на инновации, разработки в регионе идут активно, но им не хватает коммерциализации. Можно обыграть историю: если опираться на укекские раскопки, то можно смело утверждать, что история Саратова простирается гораздо дальше 1690 года.
Рассматривали на форуме и использование товарных брендов – холодильник "Саратов", саратовское авиастроение, энгельсские троллейбусы. Предлагали забрендировать хвалынские яблоки. Но зависимость от компании – один из останавливающих факторов.
Между тем, многие регионы уже имеют свои бренды. В 30 регионах они хорошо узнаваемые.
Так, у соседней Самары логотип представляет собой изображение S-образной излучины реки Волги, заключенной в очертания сердца Самарской области. Для формирования и выбора бренда самарские чиновники объявили открытый конкурс.
Пензенская область попробовала пойти по пути исследования общественного мнения, однако выяснилось, что Пенза ассоциируется с провинцией. Поэтому голосования не было, решили, ставку сделать на инвестиционную привлекательность. Объявили Пензу открытой территорией. Так появилась O Pen ЗА!
Хорошо узнаваем логотип Казани – KAZAN и слоган: «Казань - где Европа встречается с Азией». Однако на этом было решено не останавливаться: в 2009 году столица Татарстана запатентовала звание Третьей столицы России.
Логотипом Перми с легкой руки известного дизайнера Артемия Лебедева стала большая красная буква «П» . Шрифт был написан специально для края.
А вот бесплатно разработанный дизайнером логотип города Саратова - комбинация сердца, бинокля и ключа («в Саратове есть, что посмотреть, открыть и полюбить»), вписанный в слоган «Люблю бывать в Саратове», был почему-то раскритикован общественностью. Хотя на взгляд «БВ», он вполне удачно вписывается в сувенирную продукцию, да и слоган хорош. Кстати, Лебедев в этом не покривил душой: ему действительно нравится бывать в Саратове.
