Об этом вчера, 18 февраля, заявила на заседании актива области совладелица сети Ирина Белоус.
Она сообщила, что ООО «Рациональ» - это сеть из 43 магазинов и собственное производство мясных и овощных полуфабрикатов. Годовой оборот компании составил, по словам соучредителя, 430 млн рублей, из них 217 млн руб дало производство.
- Раньше мы покупали болгарский перец в Турции, ягоды в Польше, но в прошлом году обратились к саратовским садоводам и реализовали пилотный проект, в ходе которого обменивали местные овощи и фрукты на сертификаты компании «Рациональ», дававшие право на приобретение продукции.- Положительные итоги реализации такого проекта показали двойную выгоду, - продолжила г-жа Белоус. - С одной стороны, мы продвигаем на полки продукцию местного производства, с другой, – наши покупатели получают возможность приобрести качественные и свежие товары. В переводе с маркетингового на человеческий это означает, что компания «Рациональ» сумела убить одним выстрелом нескольких зайцев: стимулировать продажи в своих магазинах, обеспечить закупки местного сырья и получить плюсы к имиджу реального борца за импортозамещение. Сейчас компания планирует удвоить закупки у дачников, подняв объемы с 4 до 8 тонн. «Рациональ» также активно участвует в проекте «Саратовская марка качества», который получил поддержку областных министерств сельского хозяйства и экономического развития. Сейчас в министерстве сельского хозяйства области работает торговая точка, предлагающая только саратовские продукты питания, в этом же ведомстве проходят дегустации саратовских продуктов. Кроме того, есть ассоциация предпринимателей «Саратовская марка качества», однако Ирина Белоус считает, что сегодня бизнес недостаточно активно продвигает продукцию именно под брендом своего региона, хотя патриотизм улучшает не только имидж, но и приносит вполне материальные дивиденды: - В среднем по области товарооборот за год упал на 10%, а в нашей сети падения не произошло. Отметим, что у передовиков окружной экономики вопрос продвижения своих товаров на соседние территории – не тема для ситуативной пиар-компании, а предмет особой и отдельной заботы многих ведомств. Это выяснилось после истории с товарами из Республики Татарстан, низкие продажи которых на территории Саратовской области откомментировал глава Татарстанстата. При изучении вопроса стало известно, что в республике запущена собственная информационно-аналитическая система «Продвижение товаров РТ на внешние рынки», которая аккумулирует данные о динамике производства, ценах, масштабах экспортно-импортных операций, потребительских предпочтениях. В планах еще более расширить возможности системы и проводить мониторинг деятельности производителей Татарстана, изучать конъюнктуру и оценивать ситуацию на внешних рынках, а также изучать потенциальных конкурентов. Объектами мониторинга станут 60 наименований товаров. Надо сказать, что рядом с таким подходом саратовские усилия по продвижению родного товаропроизводителя даже в пределах своего региона выглядят ну, очень скромно. Впрочем, если бы не энтузиасты-предприниматели, картина была бы еще более бледной.
Справка "БВ". ООО "Рациональ" действует с 2009 года, основной вид деятельности - производство продуктов из мяса и мяса птицы. Уставный капитал общества составляет свыше 2,5 млн рублей, учредители Ирина Белоус и Дмитрий Николаев имеют по 49% долей в ООО.
