Региональный кабельный канал делает ставку на местные шоу, трансляцию матчей и новости, которые «не портят настроение».
Команда заработавшего в ноябре 2014 года первого регионального круглосуточного телеканала рассказала о своих планах и творческом кредо.
- Это первый в Саратовской области проект подобного уровня, - отметила продюсер канала Наталья Попова. – Спустя три месяца после запуска мы обеспечиваем около 40% вещания местным контентом. Ежедневно выходит три уникальных передачи и несколько выпусков новостей. При этом ставка делается на человеческий подход – мы считаем, что в каждом сюжете должна присутствовать душа, чтобы посмотрев наше утреннее шоу человек уходил на работу с хорошим настроением, а не думал, что все в нашей жизни плохо.
Подобный подход четко прослеживается в передачах канала – например, «Афиша» выходит под девизом «В Саратове интереснее, чем кажется». «Культурная жизнь города очень разнообразна, и мы все больше в этом убеждаемся, - отметила Попова. – Мы уже задумались над расширением формата, поскольку рамки традиционной «Афиши» становятся уже недостаточны».
Другая фишка канала – прямая трансляция спортивных матчей. Пока только баскетбольных, благо с «Автодором» уже есть договоренность. На очереди – волейбольные и футбольные домашние матчи.
Ряд передач перешел на Саратов24 по наследству с эфирного канала ТВЦ-Саратов. Например, «Хочу семью», почти полностью повторяющая передачу «Где ты, мама», другие являются миксом. С ТВЦ, закрывшего саратовскую региональную сетку вещания, перешел и основной костяк журналистов.
«В новостной службе сейчас работают 10 корреспондентов и 4-5 операторов, - рассказала руководитель информационный службы Наталья Шевченко. – Благодаря практически неограниченному эфирному времени мы пытаемся делать новости интерактивными и представлять в них разные точки зрения, разные мнения и отклики на происходящее». Небольшие новостные врезки на канале присутствуют в начале каждого часа. Более весомых – 15-минутных выпусков, в программе пока шесть.
Кабельный формат вещания накладывает на новый канал определенные ограничения. Хотя Саратов24 присутствует у 5 основных операторов, доля аудитории чисто кабельных каналов по сравнению с эфирными невелика. Обычно она оценивается в 23-25%, причем значительную долю зрителей оттягивают на себя каналы типа Discovery.
- Понятно, что быстро нарастить аудиторию любому молодому каналу сложно, - считает замгендиректора по развитию и информационной политике пензенского ТРК «Экспресс» Степан Парфенов. – Однако пока коллеги все делают правильно. Привлечь зрителей может только местный контент, причем документальный, а не развлекательный. Плюсы кабельного канала – в большом количестве имеющегося времени. Зрителю, который хочет посмотреть местные новости, не надо ждать вечерних региональных врезок на центральных каналах. Он твердо знает, что каждый час, включив телевизор в одно и тоже время, он сможет увидеть главные местные события. Прямая трансляция матчей – тоже верный шаг. Если говорить о покупном контенте, то я бы посоветовал делать ставку на российское и советское кино, а не сериалы. Популярные сериалы стоят дорого, а подсадить зрителя на малоизвестные – довольно сложно.
Что касается окупаемости проекта, то, по словам Парфенова в ноль кабельные каналы начинают выходить года через три, не раньше. «А в нынешней экономической ситуации сделать это еще сложнее, - считает он. – Хотя рекламу вновь вернули на кабельное ТВ, падение рынка, по прогнозам, составит 30-35%».
В том, что Саратов24 до самоокупаемости еще далеко, признается и Наталья Попова. По ее словам, первые рекламные договора уже начинают подписываться, а коммерческая служба «работает интенсивно».
По расчетам «БВ» ежемесячный бюджет подобного проекта должен составлять не менее 1,2 млн. рублей. А потому без весомых спонсоров каналу вряд ли обойтись. Пока наиболее солидным финансовым вложением выглядит субсидия областного правительства в 7 млн. рублей, выделенная учредителю Саратов24 – ООО «Вещатель», в ноябре прошлого года.
